Apakah ada permintaan untuk pemasar afiliasi hari ini? Ya, ada permintaan besar. Salah satu tantangan yang dihadapi dalam industri pemasaran afiliasi adalah terkadang kedengarannya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan: iklan yang dijamin berhasil atau gratis! Pendatang baru bertanya-tanya apakah itu mungkin, dan skeptis mengklaim bahwa harga efektif biaya pemasaran afiliasi menurunkan standar untuk iklan online. Tetapi ada alasan bagus bahwa pemasaran afiliasi telah mengalami pertumbuhan yang stabil selama naik turunnya periklanan online—ini berhasil. Dan pemasaran afiliasi telah berkembang menjadi sumber penjualan yang dapat diandalkan untuk berbagai pemasar.
Afiliasi pemasaran telah berkembang dari tahun-tahun awal ketika beberapa disebut-sebut sebagai masa depan periklanan online, dan lain-lain mengklaim itu adalah kejatuhan media. Sekarang saluran canggih yang menghasilkan di mana saja dari lima hingga 25% dari penjualan online untuk banyak merek terbesar di dunia.
Hampir semua pemasar multi-saluran utama memiliki semacam program afiliasi. Yang penting untuk diingat adalah bahwa program afiliasi sekarang hadir dalam berbagai bentuk dan ukuran. Konsep program afiliasi terbuka lebar dengan jumlah afiliasi yang tidak terbatas dan tidak terkendali adalah sesuatu dari masa lalu. Hampir semua pemasar setuju bahwa afiliasi menambah nilai pada upaya pemasaran online, tetapi program harus disesuaikan untuk memenuhi tujuan pemasar.
Pemasaran afiliasi tidak mengakhiri bentuk iklan media online lainnya yang harganya lebih mahal. Keberhasilan pemasaran afiliasi dalam memberikan biaya penjualan secara efektif melalui model bayar-untuk-kinerja membuka jalan bagi bentuk-bentuk lain dari iklan berbasis kinerja, seperti pencarian berbasis CPA dan iklan portal, untuk menciptakan penerimaan di antara pemasar langsung. Pemasaran afiliasi telah berkembang, dengan afiliasi dan pemasar menjadi lebih canggih dan program lebih terintegrasi dengan bentuk pemasaran online lainnya.